Фокус-группы

Один из методов качественных исследований, представляющий из себя групповое фокусированное полустандартизированное интервью в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию.

Области применения.

Фокус-группы обычно используются для получения качественной информации при разработке и тестировании рекламных материалов, в исследованиях, целью которых является выбор стратегии продвижения на рынок новых товаров и услуг, а также применении новых идей в рекламных кампаниях.

• изучения реакций потенциальных потребителей на различные методы проведения рекламной кампании;
• выявления реакций на рекламную продукцию;
• определения стратегии позиционирования нового товара или услуги;
• определения возможной реакции потенциальных потребителей товара или услуги;
• тестирование рекламных материалов и рекламной продукции;
• оценивать возможную эффективность рекламных кампаний и РR-акций;

Информация, полученная в ходе фокус-группы, отражает не только стандартное мышление людей, но и глубокие психологические процессы. Фокус-группа также обеспечивает лучшее понимание данных, полученных в ходе проведения количественных исследований.

Этапы проведения исследования:

• подготовка сценария проведения фокус-группы;
• отбор и инструктаж участников фокус-группы;
• подготовка помещения и материалов;
• проведение фокус-группы;
• обработка результатов фокус-группы;
• аналитическое описание и предоставление результатов исследования заказчику.

Выборка: Размер фокус-группы – 7-10 человек. Количество фокус-групп по одному сценарию - 2-3

Срок проведения исследования: от 3-х дней

Стоимость 1 фокус группы: от 24000 рублей